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  9月29日，据港交所披露，自然堂全球控股有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，华泰国际、瑞银集团担任联席保荐人。此次IPO募集所得资金净额，将大多数都用在加强在销售渠道的DTC能力，提升线上线下销售网络的协同效应；丰富多品牌矩阵和增加品牌曝光；投资于研发及产品研究开发等多个方面。

  成立于2001年的自然堂现在已经成为中国第三大国货化妆品集团，旗下拥有自然堂、珀芙研、美素、春夏、己出五个品牌，产品涵盖护肤、彩妆、个人护理、男士护理、儿童和婴儿护理等多个品类。

  弗若斯特沙利文的资料显示，以2024年零售额计，自然堂是中国第三大国货化妆品集团。主品牌自然堂于2013年至2024年间连续12年以零售额计排名国货化妆品品牌前两名。2022年至2024年、以及今年上半年，该品牌在集团收入的占比分别为94.6%、95.9%、95.4%和94.9%。

  据招股书披露，自然堂是中国化妆品行业中以战略引领、数字化驱动和产品科技领先的多品牌企业。2022年至2024年，自然堂的营收分别为42.92亿元、44.42亿元和46.01亿元；今年上半年，自然堂的营收从2024年同期的23.01亿元增至24.48亿元。

  研发方面，截至2025年6月30日，自然堂拥有由154名经验比较丰富的人员组成的开发团队，拥有生命科学、材料科学和应用化学领域的多元化专业相关知识，其中40%以上拥有硕士或以上学位。截至最后实际可行日期，自然堂在中国及其他司法权区有229项专利及142项待批专利申请，并发表了超过210篇学术文章。此外，参与制定154项国家、行业、协会及企业标准。

  值得一提的是，在冲击港股IPO之前，自然堂于今年完成了唯一一轮融资，该轮融资中欧莱雅累计投资4.42亿元、加华资本投资3亿元。自此，欧莱雅持有自然堂6.67%的股份，加华资本则持有自然堂4.20%的股份。

  当时间迈入十月，电子商务平台的双11大战便已悄然而至，各个电子商务平台先后发布今年双11活动的周期与玩法。其中，抖音抢先领跑，天猫聚焦体验，京东延续传统。

  9月上旬，抖音率先开启了2025年抖音商城中秋&双11大促招商计划，打响了双11的预热战，其今年活动将中秋大促和双11大促连在了一起，时间从9月16日开始，至11月11日结束，周期长达57天，喜提史上最长双11。

  在玩法方面，抖音商城推出了“立减折扣”和“一件直降”的玩法，并在内容场景上，针对头部达人作者、垂类作者及商家作者，推出了“超值天团”“超值品类”“万店钜惠”的激励活动，以及新推出“超值购”和“秒杀”频道玩法，通过万人团、限时加倍补、多人团、限时限量抢购等方式，实现商品销量的快速爆发。

  9月25日，天猫公布了2025年天猫双11招商规则。相比抖音“拉长战线，抢占先机”的策略，天猫则聚焦消费者体验，尤其是拉长现货期，被视为是一次“自我革命”。其活动周期为10月15日开始，至11月14日结束，。与去年预售时间相比没有提前，其中，仅有1波预售期，现货期更是被拉长至约24天。

  此外，淘宝的双11节奏与天猫几乎保持一致，只不过再次缩减了预售这一阶段。

  在规则上，天猫将复杂的节奏简化为“一波预售+超长现货期”，旨在降低消费者的决策疲劳感，同时玩法主要集中于官方立减，消费者无需凑单就可以享受平台的折扣优惠，搭配超长现货期，极大提升了消费者的购物体验。值得一提的是，天猫还推出了“即时购”会场，贯彻线上线下一体化经营战略，旨在通过天猫平台实现品牌官方正品一小时送达。

  9月29日，京东召开服务商开放季交流会，披露了针对商家和服务商的双11激励政策，覆盖资金、流量和生态等维度。今年京东双11周期提前至10月9日晚8点，比去年更早，至11月14日结束，活动时长为37天。

  在活动玩法层面上，京东保留了“跨店满减”玩法，促销费用由商家全部承担。跨店满减活动支持叠加官方直降、单品促销、单品多件直降、东券、京券以及满赠促销，但不支持与普通总价促销（满减、满折等）叠加。

  其中，新增的“官方直降”玩法面向的是单品维度促销，生效商品需要遵循京东统一设定的各类目最低让利比例促销费用由商家全部承担，同时支持与其他优惠折扣叠加。

  整体来看，活动时间拉长以及玩法简化成为了今年双十一的一个重要特征。而这两者与当下行业所面临的流量红利见顶困局有着紧密的联系，一种原因是互联网用户增长见顶，平台不得不通过延长活动时间来挖掘存量用户的消费潜力，另一方面活动周期不断拉长，也导致花了钱的人大促的敏感度持续降低，加之繁琐的规则与满减，使得花了钱的人双11的好感度与参与感越来越低，这也导致了双11活动的吸引力大不如前。

  近日，一款名为“美斯蒂克亮白饮”的口服美容产品因致女性经期异常及皮肤返黑等问题被推上舆论的风口浪尖，甚至其成分表的模糊不清导致产品存在安全风险隐患，且品牌宣传疑似打擦边球，落入无人监管的真空地带。

  在社交平台上，不乏有吐槽美斯蒂克亮白饮有致月经不正常的内容，甚至在医疗平台上，也有女性消费者咨询医生喝美斯蒂克致月经异常的问题。而在黑猫等投诉反馈平台上，关于美斯蒂克亮白饮服用后没有效果、皮肤返黑的投诉更是比比皆是。

  据悉，美斯蒂克是西班牙专业医美院线品牌，由胡安·卡洛斯医生于1985年正式创立，为全球109个国家及地区的高端美容机构、皮肤科医生提供院线年，水羊股份与美斯蒂克达成了10年的战略签约，代理了该品牌口服保健类目、专业院线护理、护肤等多个产品品类。同时负责该品牌的运营，包括升级在中国电商市场天猫国际的旗舰店、开设抖音店铺等。

  凭借着张馨予等明星代言，以及多重渠道建设等策略，美斯蒂克在国内的口服美容市场迅速撕开了口子，全渠道GMV从2021年的5000万元人民币快速跃升至2024年的超5亿元人民币，连续四年实现复合高增长。

  市场的快速扩张，也为美斯蒂克带来了诸多质疑。一位消费者反馈，其不间断喝了8瓶美斯蒂克亮白饮，导致经期推迟，医院检查后显示激素不正常，不喝之后身体逐渐恢复正常。

  成分表的模糊不清，具体体现在白芷、柠檬精油等光敏成分以“其他成分”替代，该类成分易致敏感肌起红疹，且美白饮中谷胱甘肽、维生素C等成分会加重代谢负担。

  此外，美斯蒂克亮白饮定位于口服美容液，且宣称美白功效，产品既不属于保健品也不是药品，在国家为促进跨境电子商务新业态发展而设定的特殊政策下，其以个人消费品的名义进入国内市场，产品属性更是依据原产地的法律和标准进口界定与管理。

  针对以上诸多问题，水羊股份做出了回应，包括产品包装上明确标注所有成分、产品宣传是否合规、产品进入中国市场的政策法规，以及出具产品经第三方权威机构SGS检测的报告，但这并未打消消费者对于产品功效及副作用的疑虑。

  当下，口服美容市场井喷，入局品牌诸多，竞争愈发激烈。在这样的大背景下，品牌仅靠明星推广和渠道建设远远不足，更要严格把控产品质量，切实保障消费者的权益和健康。同时，监管部门也应加强对口服美容市场的监督管理力度，填补监管空白，让市场在规范有序的环境中健康发展。

  近日，韩国关税厅仁川本部海关通报一起重大假冒知名化妆品查处案件，一名50多岁女性电子商务企业代表将中国产化妆品伪装成韩国知名高端品牌“雪花秀”在网上销售，涉案金额高达8亿韩元（约合人民币420万元）。目前，该名售假人员因涉嫌违反韩国当地的《商标法》《关税法》《化妆品法》已于8月被移送检察机关，且因未能确认其行踪处于通缉状态。

  据披露，本次案件的侦破源于韩国某大型电商网站上，一家店铺大批的差评留言引起了韩国海关执法人员的关注。虽然该店铺长期以“韩国直供”“免税尾货”的名义销售雪花秀系列新产品，但其售价普遍低于正品市场行情报价50%以上，部分热门单品如滋阴水乳套装售价仅为正品的4折，明显低于正常流通成本。

  通过持续追踪IP地址、物流信息及资金流向，韩国海关部门最终锁定了居住在首尔的50多岁女性嫌疑人，并查明其售假运作全链条。其通过非法渠道联系中国广州地区无名加工厂，定制生产仿冒雪花秀包装的化妆品，成品通过跨境物流从中国直发至韩国境内仓库，再由嫌疑人利用互联网店铺销往韩国各地及海外部分地区，形成“中国生产—跨境运输—韩国分销”的完整售假闭环。

  值得一提的是，该批次假冒化妆品，其产品从瓶身设计、标签印刷到外包装盒均刻意模仿正品样式，甚至伪造了产品溯源码和防伪标识。与此同时，嫌疑人还设计了一套缜密的伪装手段，删除了商品详情页的全部进口相关信息，盗用第三方名义提交材料来进口申报等，以试图逃脱海关的检查。

  案件曝光后，爱茉莉太平洋集团迅速发表相关声明，对韩国海关的打击行动表示支持，强调雪花秀从未授权中国第三方工厂生产核心产品线，并提醒消费者通过官方网站、品牌专柜等正规渠道购买。而此案的发生，不仅暴露出了跨境假冒化妆品产业链的典型运作模式，更凸显了高端美妆市场知识产权保护的严峻挑战。

  近日，俄罗斯电子商务平台Wildberries宣布与本土第五大美妆连锁零售商Riv Gosh达成了收购协议，预计交易估值在50-60亿卢布（约合5-6亿人民币）。此次收购完成后，将使Wildberries获得Riv Gosh的线下门店网络及高端化妆品供应链资源，从而增强其在美妆品类市场的竞争力。

  值得关注的是，北方集团（由Alexey Mordashov控股，拥有Lenta零售连锁）曾是Riv Gosh的主要竞购方，但Wildberries最终以更存在竞争力的报价胜出。

  据悉，Riv Gosh成立于1995年，是俄罗斯最大的香水和化妆品市场运营商之一。公司总部在圣彼得堡，并在莫斯科、克拉斯诺达尔、皮雅提哥斯克、顿河畔罗斯托夫等地开设了分支机构。

  此次收购也延续了Wildberries近期的线下扩张战略。在此之前，双方已于9月26日达成战略合作，共同拓展美妆品类线上线下零售业务，Riv Gosh全线涉及产品涵盖美妆护肤、香水、药妆及儿童用品等多个品类的1.2万种商品入驻平台，并开通Click&Collect自提服务，消费者可通过网站或APP下单后在全国所有Riv Gosh门店就近提货。

  从战略合作到直接收购，Wildberries此举无疑展现出了其深度布局美妆市场的决心，通过“线上下单+线下自提”模式，有效提升美妆产品购物便利性。同时以直接收购的方式，快速整合Riv Gosh的线下资源，逐步优化其供应链管理，提升物流效率，为广大购买的人提供更加便捷、高效的购物体验。返回搜狐，查看更加多