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  珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可、海蓝之谜、SK-II、薇诺娜、玉兰油、肌肤之钥

  其中，位居榜首的珀莱雅（603605）正冲击港股IPO。格隆汇获悉，近期，珀莱雅向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，中金公司、瑞银为其联席保荐人。

  近年来，在“中国风”热潮之下，美妆领域国货替代趋势明显，珀莱雅等中国本土品牌凭借性价比和本土化优势抢占市场，国际大品牌份额下滑。

  以零售额计算，2024年中国本土化妆品品牌的市场占有率为49.9%，较往年有所提高，但仍远低于韩国及日本本土化妆品品牌约83%、73.2%的市场份额。

  此外，2024年中国人均化妆品支出约为664元，仅为日本、韩国等亚洲发达国家人均化妆品支出的六分之一左右，未来随着收入水平的提高，我国化妆品行业仍有增长空间。但化妆品行业品牌众多，竞争非常激烈，未来仍充满变数。

  珀莱雅全称为“珀莱雅化妆品股份有限公司”，2006年成立，并在2015年改制为股份有限公司，2017年在上交所上市，总部在杭州市西湖区。

  作为消费领域的白马股，近年来，在消费疲软的背景下，珀莱雅的股价呈震荡走势，截至今天收盘，其A股市值约292亿元。

  从发展历程来看，2010年之前，中国美妆市场吸引外资品牌持续进入，公司差异化定位大众美妆市场，打造“珀莱雅”品牌。

  2010年至2019年，公司抓住大众市场对高质量美妆产品的需求及中国电商渠道变革机遇，在自建供应链、多品牌多品类战略、数智化转型等重要战略指导下快速成长。

  近几年珀莱雅更是依靠直播电商等线年，公司在线销售经营渠道所得收入的复合年增长率达44%，远超行业中等水准，2024年更是超越头部外资护肤品牌成为中国线上销售排名第一护肤品牌。

  珀莱雅、悦芙媞、科瑞肤三大护肤品牌，分别定位科技护肤、年轻肌专研、“实验室”级专业护肤。

  彩妆品牌包括彩棠、原色波塔，彩棠是以“中国妆，原生美”为理念的专业化妆师美妆品牌，主价格的范围 150-300 元；新锐彩妆品牌原色波塔则针对 Z 世代年轻人群，主价格的范围 40-130元。

  个人护理品牌Off&Relax为定位“亚洲头皮健康养护专家”的洗护品牌，主价格的范围 150-250 元。

  珀莱雅品牌为公司贡献了70%以上的收入，占比较大；彩棠、off&relax等子品牌的收入占比有所提升，但占比相对较低。

  保湿剂及油脂成分作为基础原料，最重要的包含丙三醇、丁二醇、新戊二醇，以及其他功能性原料。

  产能利用率却呈逐年下滑趋势，从2022年的86.7%降至2025年上半年的72.6%。

  同比下降23.64%，主要受主品牌增长乏力及高营销费用拖累，加上三季度是行业淡季，以及双十一大促相关联的费用前置等影响导致。

  美妆消费受到经济周期影响，如果消费市场疲软，可能会引起化妆品行业增长放缓，中高端产品需求下滑。

  珀莱雅以1.3%的市场占有率成为中国第四大化妆品品牌，也是前五大化妆品品牌中唯一的本土品牌。

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